{"id":2386,"date":"2022-02-24T15:59:46","date_gmt":"2022-02-24T20:59:46","guid":{"rendered":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/?p=2386"},"modified":"2022-02-25T11:12:40","modified_gmt":"2022-02-25T16:12:40","slug":"2022-sera-el-ano-del-consumo-inclusivo-consciente-y-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/2022-sera-el-ano-del-consumo-inclusivo-consciente-y-sostenible\/","title":{"rendered":"2022 ser\u00e1 el a\u00f1o del consumo inclusivo, consciente y sostenible"},"content":{"rendered":"

Samy Alliance, ha presentado su informe \u00abConsumer Trends 2022\u00bb<\/em>, que analiza las tendencias de consumo m\u00e1s relevantes para este a\u00f1o. La presentaci\u00f3n del estudio cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Ainoa Brenes, Client Service Director en Samy Alliance; Sonia Nozal, Social Media & Influencer Marketing Manager en TOUS Jewelry; y Andrea Mena, Social Media Marketing Manager en Wallapop .<\/p>\n

Inclusividad, consumo consciente, negocio digital y metaverso: las cuatro claves para 2022.<\/p>\n

Sin lugar a dudas, los h\u00e1bitos de los consumidores y las tendencias del mercado est\u00e1n evolucionando r\u00e1pidamente; unos cambios que afectan y transforman las relaciones entre marcas y consumidores. En este contexto, resulta necesario redefinir las estrategias de marketing de las empresas para adaptarse a la nueva situaci\u00f3n.<\/p>\n

Samy Alliance, aporta algunas claves para definir los nuevos h\u00e1bitos de los consumidores y las tendencias del mercado para el a\u00f1o en curso:<\/p>\n

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INCLUSIVIDAD <\/strong><\/h2>\n

Durante los \u00faltimos a\u00f1os, los negocios han ido ampliando su cat\u00e1logo de productos de g\u00e9nero neutro, en consonancia con los nuevos conceptos de g\u00e9nero fluido que han surgido en la sociedad. El estudio \u00abConsumer Trends 2022\u00bb<\/em>, confirma que las conversaciones sobre el tema de la inclusi\u00f3n han crecido durante 2020 y 2021; de la misma forma, seg\u00fan Stackla, un 19% de los consumidores afirma sentirse atra\u00eddos por una marca que crea contenido aut\u00e9ntico relacionado con este \u00e1mbito.<\/p>\n

En este sentido, las estrategias de marketing deben atender las nuevas demandas de los consumidores. Ainoa Brenes, ha afirmado que las marcas deben tener en cuenta las identidades: \u00absi tu p\u00e1gina web contiene im\u00e1genes de personas, aseg\u00farate de dirigirte a toda la sociedad, independientemente de edad, raza, sexo, religi\u00f3n, etc.\u00bb.<\/em> De la misma forma, ha hablado de la importancia de utilizar las palabras adecuadas para tu target en cada momento y de \u00abpredicar con el ejemplo\u00bb.<\/em><\/p>\n

En la misma l\u00ednea que Brenes, Andrea Mena, Social Media Marketing Manager en Wallapop, ha afirmado que para ellos es \u00abmuy importante escuchar al consumidor y mantener la diversidad y la inclusi\u00f3n en toda nuestra comunicaci\u00f3n interna y externa\u00bb<\/em> y ha puesto como ejemplo de inclusividad la campa\u00f1a \u00abCambios\u00bb realizada junto a Lola Rodr\u00edguez, actriz trans.<\/p>\n

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CONSUMO CONSCIENTE<\/strong><\/h2>\n

El cambio clim\u00e1tico y el creciente inter\u00e9s por los temas medioambientales han conseguido que el consumo \u00e9tico sea cada vez m\u00e1s habitual a la hora de elegir productos o servicios. \u00abEl consumidor es consciente del impacto que tienen sus compras y procura, en la medida de lo posible, elegir alternativas responsables\u00bb<\/em>, comenta Brenes.<\/p>\n

En este sentido, seg\u00fan el estudio \u00abConsumer Trends 2022<\/em>\u00ab, el 62% de la Generaci\u00f3n Z se inclina por la compra de marcas sostenibles, que abarca tambi\u00e9n temas como la crueldad animal o la producci\u00f3n \u00e9tica de la comida o la ropa que consumimos.<\/p>\n

Andrea Mena destacaba precisamente c\u00f3mo el modelo de negocio de Wallapop, basado en la econom\u00eda circular, favorece h\u00e1bitos sostenibles, al alargar la vida de los productos: \u00abla sostenibilidad es un valor muy asentado en nuestra compa\u00f1\u00eda. Trabajamos para crear un ecosistema en el que todos puedan comprar y vender productos de segunda mano, fomentando un modelo de consumo m\u00e1s responsable\u00bb.<\/em><\/p>\n

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NEGOCIO DIGITAL<\/strong><\/h2>\n

Las tendencias cambian de forma muy r\u00e1pida y buena muestra de ello es el \u00abcomercio en vivo\u00bb o el uso de plataformas sociales para la venta. Sobre este tema, la portavoz de Samy Alliance ha afirmado que \u00abla principal ventaja de la venta a trav\u00e9s de redes sociales es que creas experiencias de compra originales y cercan\u00eda con tus clientes\u00bb.<\/p>\n

El estudio de Samy Alliance argumenta que el 96% de la generaci\u00f3n Z se informa antes de comprar un producto a trav\u00e9s de las rese\u00f1as y opiniones de otros usuarios; y que para 2026 el 60% de los millennials y la generaci\u00f3n Z preferir\u00e1n hacer compras en redes sociales antes que en plataformas de comercio electr\u00f3nico tradicionales. Las categor\u00edas m\u00e1s importantes en las que los consumidores buscan rese\u00f1as son: electr\u00f3nica, inform\u00e1tica, electrodom\u00e9sticos y productos para beb\u00e9s y para el hogar.<\/p>\n

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METAVERSO <\/strong><\/h2>\n

Por \u00faltimo, la mesa redonda debati\u00f3 sobre el incipiente fen\u00f3meno de las experiencias digitales inmersivas como el metaverso y de c\u00f3mo pueden afectar a las estrategias de marketing. \u00abLos entornos h\u00edbridos en los que se conectan el ambiente f\u00edsico y el online ser\u00e1n una excelente manera de crear ruido en torno a tus servicios o productos\u00bb<\/em>, afirma Ainoa Brenes. 72% de los consumidores un encuestados afirma que prefieren disfrutar de experiencias antes que de productos f\u00edsicos y que estar\u00edan dispuestos a gastar m\u00e1s en ello. De la misma forma, el 58% de los l\u00edderes de marketing afirman que, en dos a\u00f1os, todos los eventos ser\u00e1n h\u00edbridos.<\/p>\n

Las tres ponentes coincidieron en se\u00f1alar que el metaverso va a ofrecer grandes oportunidades a las marcas y que en poco tiempo va a formar parte de nuestras vidas. De la misma forma, han apuntado que el nuevo paradigma traer\u00e1 consigo otros modelos de negocio y la aparici\u00f3n de influencers virtuales que ofrecer\u00e1n experiencias digitales innovadoras y entretenidas para los usuarios.<\/p>\n

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Tomado de:<\/em><\/strong>
\nPuroMarketing. 2022 ser\u00e1 el a\u00f1o del consumo inclusivo, consciente y sostenible. Recuperado de: <\/em>www.puromarketing.com<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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