{"id":2476,"date":"2022-05-19T16:46:17","date_gmt":"2022-05-19T21:46:17","guid":{"rendered":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/?p=2476"},"modified":"2022-05-20T11:05:42","modified_gmt":"2022-05-20T16:05:42","slug":"como-una-funeraria-de-brooklyn-esta-tratando-de-darle-un-giro-moderno-a-la-muerte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/como-una-funeraria-de-brooklyn-esta-tratando-de-darle-un-giro-moderno-a-la-muerte\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo una funeraria de Brooklyn est\u00e1 tratando de darle un giro moderno a la muerte"},"content":{"rendered":"

Una anodina tienda de regalos en la avenida Driggs<\/em> de Brooklyn vende los accesorios habituales de la Nueva Era que encontrar\u00eda en otras tiendas en todo Greenpoint: jabones artesanales de lavanda, \u00ableche corporal\u00bb con aroma a rosas, difusores de s\u00e1ndalo, tarjetas de felicitaci\u00f3n y soportes de incienso. Se vendieron adornos navide\u00f1os durante las festividades. Pero Sparrow<\/em> tambi\u00e9n vende algo un poco m\u00e1s inusual: urnas para los restos de seres queridos fallecidos.<\/p>\n

Sparrow<\/em>, una \u201cfuneraria contempor\u00e1nea\u201d que abri\u00f3 sus puertas en noviembre, no se parece en nada a una funeraria t\u00edpica.\u00a0Las ceremonias se llevan a cabo en \u201csalas de celebraci\u00f3n\u201d inundadas de luz natural. En las paredes, las m\u00e1s grandes est\u00e1n cubiertas con un mural pintado a mano en tonos suaves, donde los funerales pueden, y han sido, realizados. \u00bfMencionamos la tienda de regalos?\u00a0La mansi\u00f3n de la familia Addams, no es como esto.<\/p>\n

\u201cS\u00ed, nos vemos diferentes de lo que esperas que sea una funeraria, pero est\u00e1 bien\u201d, <\/em>dijo Erica Hill, copropietaria de Sparrow, a Marketing Brew.\u00a0\u201cNadie quiere celebrar o planear la muerte, porque ese es el final.\u00a0Pero no tiene ning\u00fan sentido\u2026 No puedes evitar la muerte.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Ella es consciente de las cr\u00edticas sobre Sparrow<\/em> por ser una \u00abfuneraria hipster\u00bb<\/em>; una\u00a0publicaci\u00f3n\u00a0de una organizaci\u00f3n de noticias local que anunciaba el negocio recibi\u00f3 comentarios como \u00ab\u00a1Vaya, aburguesaron la muerte!\u00bb<\/em>\u00a0Si Hill no fuera due\u00f1a del negocio, dijo, probablemente tambi\u00e9n se sentir\u00eda as\u00ed.<\/p>\n

A\u00fan as\u00ed, ella cree que hay una audiencia desatendida que est\u00e1 pensando en la muerte de manera diferente.\u00a0Aunque pocos querr\u00e1n pasar mucho tiempo contemplando ‘el final’, Sparrow<\/em> no est\u00e1 solo. La pandemia nos tiene a muchos pensando en la muerte, o lidiando con ella, y una ola de empresas est\u00e1 sacando provecho, marcando el comienzo de una remodelaci\u00f3n moderna de una industria que ha visto pocos cambios desde\u00a0la Guerra Civil.<\/p>\n

No hay manera de morir<\/strong><\/h2>\n

Para empezar, la industria de los ata\u00fades no es tan popular como lo era antes: menos personas que antes quieren que las entierren.<\/p>\n

En 2021, m\u00e1s de la mitad de los estadounidenses que murieron (57,5%) fueron cremados. Para 2040, esa cifra podr\u00eda aumentar al 78%, seg\u00fan el Informe de cremaci\u00f3n y entierro de 2020<\/em> de la Asociaci\u00f3n Nacional de Directores de Funerarias NFDA.<\/p>\n

Hace una d\u00e9cada, la Funeral Service Foundation<\/em> contrat\u00f3 a James Forr, jefe de an\u00e1lisis de Olson Zaltman Associates<\/em>, una firma\u00a0de investigaci\u00f3n de mercado,\u00a0para averiguar por qu\u00e9 la gente se estaba alejando de los funerales tradicionales y recurriendo a la cremaci\u00f3n y los servicios no tradicionales.<\/p>\n

El equipo de Forr habl\u00f3 con personas de 50 a 70 a\u00f1os que dijeron que no estaban interesadas en los servicios tradicionales y les pregunt\u00f3 qu\u00e9 pensaban sobre las funerarias y qu\u00e9 quer\u00edan para ellos.<\/p>\n

\u201cEnmarcaron un funeral tradicional como una tumba solitaria y sin vida.\u00a0El escenario es sofocante y limitado;\u00a0el estado de \u00e1nimo es fr\u00edo y oscuro\u201d<\/em>, nos dijo Forr.\u00a0\u201cTodas las recomendaciones que hicimos son cosas que, en t\u00e9rminos generales, no se estaban haciendo en la industria\u2026 como todas las cosas que est\u00e1 haciendo la funeraria en Nueva York\u201d.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

En Sparrow<\/em>, Hill quiere ofrecer funerales que reflejen al difunto. \u201cIba a todos estos funerales y velatorios, y me iba sintiendo que no representaba a la persona que muri\u00f3. Ir\u00edas a una funeraria y te sentir\u00edas\u2026 asqueroso\u201d<\/em>, dijo Hill.\u00a0\u201c\u00bfPor qu\u00e9 no hay una celebraci\u00f3n que realmente refleje qui\u00e9nes son?\u201d<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Con ese fin, Sparrow<\/em> ofrece escribir y\u00a0publicar obituarios en su sitio. A pedido de una familia, la Directora de la funeraria de Sparrow<\/em>, Lily Sage Weinrieb, se asegur\u00f3 de poner a todo volumen una lista de reproducci\u00f3n de Europop en el auto mientras llevaba el cuerpo al crematorio.<\/p>\n

\u201cLa industria de las funerarias, dado que ha estado brindando lo mismo durante tanto tiempo, ya no se siente como un lugar al que la gente est\u00e9 conectada\u201d,<\/em> dijo Sage Weinrieb a Marketing Brew.\u00a0\u201cIndependientemente de las tradiciones de una persona, queremos asegurarnos de que haya amplias oportunidades para que la gente participe en el cuidado de la persona fallecida\u201d.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Hasta ahora, Sparrow<\/em> ha organizado siete ceremonias, con dos m\u00e1s en los libros.\u00a0Hill dice que necesitar\u00e1n realizar de ocho a 10 eventos por mes para ser financieramente sostenibles.\u00a0El costo t\u00edpico de un funeral en Sparrow<\/em> con velatorio, ceremonia y ata\u00fad puede costar (sin entierro ni embalsamamiento) alrededor de USD7,500. Solo una cremaci\u00f3n con un servicio conmemorativo cuesta alrededor de USD5,000, y solo una cremaci\u00f3n cuesta USD2,400.<\/p>\n

Eventualmente, le gustar\u00eda abrir otra sede de Sparrow<\/em>, y luego otro.<\/p>\n

Cambiando el nombre de la muerte<\/strong><\/h2>\n

Hill no es la \u00fanica que conf\u00eda en modernizar la Industria Funeraria.<\/p>\n

Suelin Chen es cofundadora de Cake<\/em>, una aplicaci\u00f3n de planificaci\u00f3n para el final de la vida.\u00a0Cake<\/em> puede ayudar a los usuarios a navegar a trav\u00e9s de preguntas personales e importantes sobre su propia muerte.\u00a0\u00bfQuieres ser enterrado?\u00a0\u00bfCremado?\u00a0<\/em>\u00bfConvertido en tierra?\u00a0<\/em>\u00bfQu\u00e9 tipo de flores quieres?\u00a0\u00bfDeber\u00eda interpretarse a David Bowie, Coldplay o Aretha Franklin?<\/em>\u00a0Tambi\u00e9n hay una secci\u00f3n dedicada a la informaci\u00f3n de activos y documentos legales.<\/p>\n

\u00abLas industrias tradicionales que han dado servicio a este espacio, han tardado en ponerse al nivel de la sociedad actual\u00bb,<\/em> dijo, hablando de c\u00f3mo la planificaci\u00f3n de la despedida final ya no es tan tab\u00fa como lo era antes.<\/p><\/blockquote>\n

Cake<\/em>, fundada en 2017, atiende a una audiencia de 40 millones de visitantes, frente a los 20 millones de hace seis meses.\u00a0Al igual que Sparrow<\/em>, la marca de Cake<\/em> es discreta y moderna, con un sitio web que rivaliza con cualquier marca de DTC.\u00a0Los servicios b\u00e1sicos son gratuitos para sus usuarios, pero Cake<\/em> obtiene la mayor parte de su dinero vendiendo su conjunto de herramientas de planificaci\u00f3n a empresas, como bancos y compa\u00f1\u00edas de seguros.<\/p>\n

Tambi\u00e9n est\u00e1 Oaktree<\/em>, una empresa que ofrece \u00aburnas modernas para conmemorar de manera \u00fanica a su ser querido\u00bb.<\/em><\/p>\n

Comenzada en noviembre de 2020, la compa\u00f1\u00eda obtuvo m\u00e1s de USD1 mill\u00f3n en ingresos anualizados en 2021, vendiendo aproximadamente 200 urnas al mes, en su mayor\u00eda directamente a los consumidores. Muy lejos del viejo jarr\u00f3n polvoriento sobre la repisa de la chimenea que tienes demasiado miedo de tocar, las urnas de Oaktree<\/em> vienen en diferentes formas y colores, que van desde \u00abmarr\u00f3n c\u00e1lido\u00bb<\/em> hasta \u00abmulticolor vibrante\u00bb<\/em>.<\/p>\n

\u201cLo vemos como una forma de celebrar la vida, en lugar de simplemente recordar y honrar en un tono m\u00e1s sombr\u00edo\u201d,<\/em> dijo Max Lemper-Tabatsky, cofundador de Oaktree.\u00a0\u201cY algo de lo que estar\u00edas orgulloso de tener en tu casa\u201d.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Aunque no estar\u00e1 listo por alg\u00fan tiempo, en al menos seis meses, Sparrow<\/em> planea lanzar su propia aplicaci\u00f3n para la planificaci\u00f3n de la muerte. Tambi\u00e9n est\u00e1 trabajando con artistas locales e independientes en una l\u00ednea de urnas personalizadas.<\/p>\n

Mientras tanto, Sparrow<\/em> est\u00e1 tratando de integrarse en la comunidad local, abriendo sus salones (cuando no se toman como memoriales) para grupos de apoyo de duelo y potencialmente incluso para un club de lectura, dijo Hill.<\/p>\n

Por ahora, est\u00e1 usando la tienda de regalos para la exposici\u00f3n, con la esperanza de que las cejas se levanten<\/em> y la gente haga un recorrido o considere completar parte del papeleo vital, dando el primer paso para planificar su propio funeral.<\/p>\n

\n

Tomado de:<\/em><\/strong>
\nMarketing Brew. How a Brooklyn funeral home is trying to put a modern spin on death. Recuperado de: <\/em>www.marketingbrew.com<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una anodina tienda de regalos en la avenida Driggs de Brooklyn vende los accesorios habituales de la Nueva Era que encontrar\u00eda en otras tiendas en todo Greenpoint: jabones artesanales de lavanda, \u00ableche corporal\u00bb con aroma a rosas, difusores de s\u00e1ndalo, tarjetas de felicitaci\u00f3n y soportes de incienso. Se vendieron adornos navide\u00f1os durante las festividades. Pero […]<\/p>\n","protected":false},"author":106,"featured_media":2480,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-2476","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2476","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/106"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2476"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2476\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2483,"href":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2476\/revisions\/2483"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2480"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2476"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2476"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alpar.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2476"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}