![](\"https:\/\/www.puromarketing.com\/uploads\/img\/contents\/2024\/Fp81abijX0BkVPx5cS7g\/upload\/20240311163728.webp?rand=20240311043728\")
<\/p>\nDentro del amplio espectro de disciplinas y estrategias del mundo del marketing y la comunicaci\u00f3n, donde la atenci\u00f3n es un bien escaso y la competencia es feroz, ha surgido una nueva forma de conectar con el p\u00fablico: el Storydoing. Este t\u00e9rmino comenz\u00f3 a ser utilizado para describir un enfoque m\u00e1s hol\u00edstico del storytelling, que va m\u00e1s all\u00e1 de contar historias y se centra en crear experiencias y generar un impacto. Este concepto, aunque relativamente nuevo, ha demostrado ser una herramienta poderosa para las marcas que buscan destacar en un entorno saturado de informaci\u00f3n y mensajes publicitarios.<\/p>\n
El Storydoing no es una moda pasajera, sino una evoluci\u00f3n natural del storytelling. El Storydoing va m\u00e1s all\u00e1 del tradicional storytelling. Se trata de vivir esas historias y de incorporarlas en la cultura de la marca. No es simplemente hablar, sino actuar, crear experiencias memorables que no solo atraen la atenci\u00f3n, sino que involucra a los propios clientes y consumidores.<\/p>\n
A pesar de que los datos y cifras espec\u00edficas sobre el impacto del Storydoing son a\u00fan limitados, algunas investigaciones han revelado su relevancia teniendo en cuenta que el 65% de los consumidores aseguran que son m\u00e1s propensos a comprar productos de marcas que logran generar una conexi\u00f3n emocional. Un ejemplo destacado es el caso de las marcas de Unilever, que implementaron el Storydoing en sus campa\u00f1as, obteniendo un crecimiento del 15% en la fidelidad de sus clientes.<\/p>\n
Las empresas est\u00e1n utilizando estas estrategias para crear vivencias m\u00e1s personalizadas y emocionales, enfoc\u00e1ndose en la personalizaci\u00f3n de contenido y experiencias para cada cliente individual. Esta aproximaci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 de la mera transmisi\u00f3n de mensajes; se trata de involucrar activamente al consumidor en la construcci\u00f3n de la historia de la marca.<\/p>\n
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Coca-Cola, es otro ejemplo de marca destacada por su habilidad en el arte de contar historias emocionales, que tambi\u00e9n ha recurrido al storydoing. En la campa\u00f1a \u00abComparte una Coca-Cola\u00bb lanzada en 2011, Coca-Cola trascendi\u00f3 la mera publicidad del producto. En lugar de limitarse a destacar las cualidades de la bebida, la marca decidi\u00f3 personalizar las latas con nombres. Esta estrategia no solo transform\u00f3 el envase en un elemento m\u00e1s personal, sino que tambi\u00e9n incentiv\u00f3 a las personas a compartir una Coca-Cola con amigos y familiares. El simple acto de tener nombres en las latas gener\u00f3 experiencias significativas y promovi\u00f3 interacciones en las redes sociales, convirtiendo el consumo de la bebida en un momento compartido y socialmente conectado. En sus campa\u00f1as, Coca-Cola enfatiza en sus historias asociando sus lemas y esl\u00f3ganes a aspectos emocionales positivos y genera experiencias entre sus consumidores para como parte de la cultura de la marca.<\/p>\n
Otras marcas como Lego, han adoptado una estrategia innovadora para transformar a sus fan\u00e1ticos en co-creadores como claro ejemplo de storydoing. En lugar de limitarse a ofrecer productos prefabricados, Lego ha dado un paso m\u00e1s all\u00e1, invitando a sus usuarios a contribuir con ideas para la creaci\u00f3n de nuevos sets. El proceso se inicia con la apertura de un canal de comunicaci\u00f3n en l\u00ednea que permite a los entusiastas de Lego compartir sus propias sugerencias y conceptos para posibles sets. A trav\u00e9s de la votaci\u00f3n online, la comunidad tiene la oportunidad de expresar sus preferencias, respaldando las ideas que consideran m\u00e1s atractivas y emocionantes. De esta forma, la creatividad de los fans no solo es reconocida, sino que tambi\u00e9n se convierte en parte integral de la oferta de productos de Lego.<\/p>\n
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El Storydoing no es simplemente una estrategia aislada; es una mentalidad, una forma de pensar y actuar que impregna toda la estructura de la empresa.<\/p>\n
La autenticidad y la coherencia entre las acciones y los valores de la marca son elementos esenciales para que esta estrategia sea efectiva. No es solo contar historias, es vivirlas y permitir que el p\u00fablico forme parte de ellas.<\/p>\n
Los beneficios del Storydoing son notables. La conexi\u00f3n emocional que genera va m\u00e1s all\u00e1 de las simples historias, estableciendo un v\u00ednculo m\u00e1s fuerte con el p\u00fablico. El engagement se eleva, ya que las personas se sienten no solo como espectadores, sino como participantes activos en la narrativa de la marca.<\/p>\n
Adoptar la filosof\u00eda del storydoing implica implementar iniciativas que evidencien que la marca no solo habla, sino que tambi\u00e9n act\u00faa conforme a sus principios. Estas marcas no solo proponen ideas, sino que tienen contribuciones tangibles para la sociedad y se comprometen activamente en materializar esas proposiciones en la realidad. Se trata de marcas que van m\u00e1s all\u00e1 de la ret\u00f3rica, demostrando con acciones concretas su compromiso con sus valores y su aporte significativo a la sociedad.<\/p>\n
Evidentemente, para implementar una estrategia de Storydoing de manera efectiva, es fundamental definir el prop\u00f3sito de la marca. \u00bfQu\u00e9 se quiere representar? \u00bfCu\u00e1les son las historias que se desean contar? Conocer a la audiencia es igualmente crucial. \u00bfQu\u00e9 les interesa? \u00bfQu\u00e9 experiencias desean vivir? A partir de aqu\u00ed, se deben dise\u00f1ar experiencias memorables, acciones \u00fanicas y relevantes que inviten a la participaci\u00f3n activa del p\u00fablico.<\/p>\n